第一：惡意點擊讓你的錢石沉大海

　　百度競價，顧名思義就是開價的人越高，百度給予網站的排名也就越前。但是有經驗的seoer或者競價人員都清楚，排名越靠前往往會越先遭殃。每個行業都有競爭，一些競爭比較激烈的網站或者企業，因為資金的原因而沒能在競價中取得前面的位置，因此就會相方設法地搞掉處于第一位置的網站。具體的操作方法十分簡單，就是利用換ip軟件來不斷點擊你的網站，不斷消耗的競價賬戶資金，后才發現自己網站真正來過的人沒有幾個，那些流量全是競爭對手幫你創造的。對于這個黑幕，百度雖然有強調過會改善和重視，但是直到現在，這種情形還是會屢屢發生，因此，準備參加競價的你，一定要注意了。

　　第二：百度虛假點擊，故意提升點擊單價

　　我們都知道，競價的關鍵詞的點擊單價都是由百度統計出來的指數已經點擊量來制定的。根據筆者做了兩年的競價人員經驗，我可以告訴大家，這些所謂的點擊量很多部分都是虛假的。筆者做過一個實驗，就是利用別的一個流量統計器和百度統計想比較，同時查詢某一個關鍵詞的點擊數，發現該流量統計器統計出來的點擊數低于百度統計統計出來的點擊數低了一半!筆者不相信，用其他統計器繼續實驗，得出的結果也是如此。這很大程度能夠說明，這些點擊單價很大可能是百度惡意虛假點擊制定出來的。因此，在做競價時不能一味盲目相信百度指數已經點擊單價，應該用更多途徑去測量該詞的真實點擊量。推薦閱讀：網站SEO優化和競價推廣要相輔相成

　　第三：需要注意短語匹配是否合理

　　百度競價的關鍵詞匹配有三種：短語、廣泛、精確。其中絕大部分用戶都是會選擇短語匹配這一個方式來做競價。但是這種方式也有一個很明顯的弊端，比如我們要做的競價詞是“網站建設“，但是用戶搜索”網站推廣“的時候也能顯示出我們競價的網站，這樣會造成網站流量的不準確性，也就無法提高網站轉化率。根據筆者了解，其中主要原因還是在于百度。百度競價的管理人員往往會把一些同義詞添加進去，而這些添加進去的詞可能會不適合我們的競價意愿，解決的辦法就是：先大致統計一下，短語匹配到的同義詞到底有哪些，然后記錄下來。經過一段時間后，篩選出一批能夠符合我們意愿和網站情況的同義詞，后再把這些詞設置為“精確匹配”即可解決。

　　百度競價的水很深，有人說，百度競價就是一種“燒錢”行為。筆者并不否認這種說法，但是每一個行業都會有自己的規則，只要我們掌握了這些規則以及背后的內幕，然后科學利用這些規則，相信百度競價不會再讓你“燒錢”，而會讓你賺上一筆大錢。推薦閱讀：競價推廣廣告與SEO網站優化的區別

　　百度競價與搜索引擎優化的區別!

　　競價排名的優點：

　　1、見效快：充值后設置關鍵詞價格后即刻就可以進入百度排名前十，位置可以自己控制。

　　2、關鍵詞數量無限制：可以在后臺設置無數的關鍵詞進行推廣，數量自己控制，沒有任何限制。

　　3、關鍵詞不分難易程度：不論多么熱門的關鍵詞，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。

　　競價排名的缺點：

　　1、價格高昂：競爭激烈的詞，單價可以達到數元甚至數十元人民幣，一個月就要消費數千元甚至數萬元人民幣，如果是長期做，那就需要長期花費如此高昂的費用。

　　2、管理麻煩：如果要保證位置和控制成本，需要每天都進行價格查看，設置合適的價格來進行競價。

　　3、人員管理：需要專人進行關鍵詞的篩選，挑取適合的關鍵詞，衡量價格，檢查效果，這樣就會再付出一位員工的工資(青島負責這方面的人員月薪在三千到五千左右)。

　　4、引擎的各自獨立性：每個引擎都是各自單獨的，你在百度做了競價后，谷歌那不會出現排名，雅虎那也不會出現排名，如果你想要所有引擎都出現排名，那就要重復花費數倍的推廣費用。

　　5、穩定性差：一旦別人出的價格比你的高，那你就會排名落后;一旦你的帳戶中每天的預算消費完了，那你的排名立刻就會消失。

　　6、惡意點擊：競價排名的惡意點擊非常多，你的一半的廣告費都是被競爭對手、廣告公司、閑著無聊的人給惡意點擊消費掉了，這些人不會給你帶來任何效益，而且你也無法預防。

　　網站優化的優點：

　　1、價格低廉：網站優化維持一年排名的費用也許只是做競價一到兩個月的費用，相比競價要便宜的多。

　　2、管理簡單：企業無需專人管理，一切都由網站優化服務商為您維護，企業所要做的只是不定期觀察下排名位置是否穩定即可，省下了您聘請專業人員為您管理的費用。

　　3、引擎通吃：網站優化大的好處就是沒有引擎的各自獨立性，即便您只要求針對百度進行優化，但結果是谷歌、雅虎還是其他的搜索引擎，排名都會相應的提高，會在無形中給您帶來更多的有效訪問者。

　　4、不用擔心惡意點擊：我們所做的效果是自然排名，不會按點擊付費，不論您的競爭對手如何點，都不會給您浪費一分錢。

　　5、穩定性強：用正規網站優化手法做好了排名的網站，只要維護得當，排名的穩定性非常強，所在位置數年時間也許都不會變動。

　　網站優化的缺點：

　　1、速度慢：網站優化不是人人都可以做的，需要做大量工作。一個關鍵詞要一到四個星期，有些可能需要更長時間才能完成。

　　2、不穩定：有時候百度一更新算法，排名就會有所變化。有時可以提升到第一名、有時也會跑到幾十頁、甚至幾百頁后!

　　后我要說一下，競價排名和網站優化各有千秋，推薦廣告預算充足的客戶，可以考慮先做競價排名一段時間，在這個時間內同時進行網站優化的工作，當網站優化工作結束，排名達到要求后，再撤掉競價排名，這樣可以好的過渡，不會對營銷造成影響，對于任何企業，營銷都是第一位，不論網站優化還是競價排名都是為了營銷服務的，這個才是廣告的核心。網站優化可以有效的防止惡意點擊，可以為我們省出一大部分的搜索引擎廣告的費用。兩者可以結合者共同去做，這樣我們才更好的讓我們的利益大化。