什么是產(chǎn)品定位營(yíng)銷策劃?其實(shí)它是指企業(yè)為建立某種適合消費(fèi)者特定的地位的商品，由此所帶來(lái)的有關(guān)的營(yíng)銷策劃和營(yíng)銷活動(dòng)的組合，那么企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)通常需要經(jīng)歷哪些步驟呢?

　　1、營(yíng)銷策劃：尋找市場(chǎng)機(jī)遇

　　機(jī)遇是無(wú)處不在的，在現(xiàn)代市場(chǎng)中，大多數(shù)企業(yè)所面臨的問(wèn)題就是，日益增長(zhǎng)的需求差異化，但同時(shí)由于各個(gè)企業(yè)所擁有的資源是有限的，因此，企業(yè)所面臨的問(wèn)題就是，如何對(duì)所擁有的有限資源，在目標(biāo)市場(chǎng)中獲得好的機(jī)遇，因此，企業(yè)怎么樣去挑選自己的目標(biāo)市場(chǎng)，這就需要企業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位計(jì)劃。明白這個(gè)問(wèn)題的重點(diǎn)是，是否會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的市場(chǎng)機(jī)遇，并且需要考慮這樣的機(jī)遇對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是否合適。市場(chǎng)規(guī)律告訴我們：機(jī)遇大都會(huì)出現(xiàn)在你的對(duì)手因?yàn)橘Y金、資源或者種種原因造成的無(wú)法考慮的方面。

　　2、營(yíng)銷策劃：挖掘市場(chǎng)細(xì)分

　　什么是市場(chǎng)細(xì)分?指的是按照不同的消費(fèi)需求把一種產(chǎn)品的整個(gè)市場(chǎng)分為不同的小市場(chǎng)。不同小的小市場(chǎng)場(chǎng)都是由一群擁有相同和相似的需求、購(gòu)買(mǎi)欲望和不同的消費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)者構(gòu)成，他們之間的消費(fèi)差異性很明顯。

　　3、營(yíng)銷策劃：制定定位策略

　　關(guān)于產(chǎn)品定位是特別需要慎重考慮的事，，因?yàn)楫a(chǎn)品定位的好壞將直接影響到企業(yè)的未來(lái)與命運(yùn)，定位的好，企業(yè)將會(huì)從中獲得巨大的利益，反之，定位的不好，將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)滅頂之災(zāi)。因此，產(chǎn)品定位要慎重，千萬(wàn)不能想當(dāng)然，要考慮實(shí)際，從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，制定好的發(fā)展策略，產(chǎn)品定位策略要有目的性，要科學(xué)。